Social Media für Medienunternehmen
- Foto: Keystone
Die meisten Verlage haben bis jetzt noch keine wirksamen Rezepte gefunden, um ihr Geschäftsmodell an das Internet zu adaptieren. Weil gleichzeitig die Werbeeinnahmen aus dem Printgeschäft erodieren, droht die wirtschaftliche Grundlage des Verlagsgeschäfts gleich zweifach ins Wanken zu geraten. Mit der Verlagerung des digitalen Traffics auf Mobile wird die Situation noch komplexer. Als weitere Herausforderung müssen die Verlage auf das Web 2.0 reagieren. Das «Mitmach-Web» oder eben «Social Media» haben den Alltag der Medienkonsumenten nachhaltig verändert. Die Mechanismen des Social Webs dringen aber auch unaufhaltsam in andere Branchen vor und bestimmen bei Konsumentenentscheidungen mit. Chancen und Risiken für die klassischen Medien verschwinden in nebligen Clouds aus technologiegetriebenen Entwicklungen und Gratiskultur der Webmedienkonsumenten.
Patentrezepte gibt es keine. Umso wichtiger ist deshalb, dass sich Medienprofis mit Social Media auseinandersetzen und ein Verständnis für die Materie entwickeln. In diesem Seminar, das in Zusammenarbeit mit der SOMEXCLOUD Social Media Akademie durchgeführt wird, werden die Teilnehmenden an die Thematik herangeführt, es werden Chancen und Risiken diskutiert und Entscheidungsgrundlagen für Social Media-Strategien erarbeitet.
Dozenten
- Riccarda Mecklenburg, Seminarleitung, MBA in Media Business, Dozentin Medieninstitut
- Michael Gisiger, Dozent SOMEXCLOUD Social Media Akademie
- Claudia Keller, Rechtsanwältin
- David Schäfer, Seminarleitung, MScom & lic.iur., Haemmerli Schaefer Contemporary Communications, Gründungspartner & Dozent SOMEXCLOUD
- Nicole Schnell, Inhaberin Schnellkraft & Dozentin SOMEXCLOUDTobias Zehnder, Partner Webrepublic & Dozentin SOMEXCLOUD
Teilnehmende
Das Seminar richtet sich an interessierte Medienleute mit wenigen Vorkenntnissen, die z.B. Aktivitäten im Bereich Social Media im eigenen Unternehmen planen und dabei eine Social Media Content-Strategie, Kommunikationsrichtlinien oder eine Organisationsstruktur entwickeln. Zudem richtet es sich an alle Verlagsleute, welche die Bedeutung des Themas erkannt haben und die Herausforderung meistern wollen.
Ziel
Die Teilnehmenden verfügen über ein vertieftes Grundwissen der Mechanismen von Social Media. Sie kennen die Herausforderung und Prinzipien, die Social Media für das Verlagswesen darstellen und sind in der Lage, sich über Chancen und Risiken auszutauschen. Ferner wissen die Teilnehmenden, wie eine Social Media-Strategie aufgebaut ist und wie die entsprechende Organisation dazu gebildet werden muss.
Inhalte
Die Teilnehmenden erhalten eine theoretische Einführung ins Thema Social Media. In Praxisübungen werden die Grundlagen unter anderem von Twitter vermittelt, dies an Beispielen aus der Verlagspraxis. Mit Blick auf ein Leistungsschutzrecht werden die Rolle der Suchmaschinen und die Aktivitäten von sozialen Netzwerken im Kampf um die Aufmerksamkeit beleuchtet. Weiter wird dargelegt, wie über Social Media gewonnene Kundendaten künftig im Marketing eingesetzt werden. Und abschliessend werden unter dem Stichwort «Social Media und Verlage» Chancen und Risiken für die Medienbranche erarbeitet, so dass alle Teilnehmenden in der Lage sind, das Potenzial des «Mitmach-Webs» für ihr Medienunternehmen zu nutzen.
Inhaltsübersicht
- Grundlagen Social Media
- Theoretische Einführung
- Twitter-Praxis
- Suchmaschinen als Marketinginstrument
- SEO
- Mobile
- Social Media, Suchmaschinen und das Leistungsschutzrecht
- Social CRM: Kundendaten als Marketinginstrument
- Social Media und Verlage
- Social Media als Abo-Absatzkanal
- Social Media als Werbeplattform
