«Input bezüglich Zusammenarbeit.»

Gegen 50 Medienleute beschäftigten sich im Zürcher Hotel Krone mit Wirtschaftsthemen in Lokalverlagen, mit dem Onlinemarkt für KMU’s und Leserbefragungen für Titel mit tiefen Auflagen.

In seinem Grusswort drückte Hanspeter Lebrument seinen Respekt dafür aus, dass plötzlich die «Kleinen» die Starken in der Branche seien und bemerkte lobend: «Ihr umsichtiges Handeln während der Finanz- und Weltwirtschaftskrise ehrt Sie als Verleger und Verlegerinnen, die hie und da dem Eindruck unterstehen, sie seien nur Nebensache und die Welt der Medien bestehe ausschliesslich aus Blick, 20 Minuten, Tages–Anzeiger, NZZ und SRG». Während über die grossen Medienhäuser Stürme losbrachen, ganze Organigrammwelten einstürzten und Eigentum in andere Hände kam, sei es bei den kleineren und mittleren Verlagen relativ ruhig geblieben. Der Verleger-Präsident rief die KMU-Mitglieder dazu auf, gemeinsam mit den grossen Medienhäusern Einheit zu demonstrieren und in Bezug auf Branchenfragen eine gute Distanz zum Staat zu wahren.

Walter Herzog, Verleger der «Neue Fricktaler Zeitung», plädierte für mehr Wirtschaftsthemen in der Lokalpresse. Aus dieser Überzeugung würden in seinem Medienhaus erfolgreich Wirtschaftsbeilagen produziert. Das Fricktal liege an der Grenze zu Deutschland zwischen Basel und Zürich, beheimate 76000 Einwohner und sei ein Pharma- und Chemiestandort, aber auch ein guter Boden fürs Gewerbe wie für Arbeitplätze beziehungsweise für ökonomische Artikel. «All business is local», rief er in die Runde und betonte, wie schnell sich seine Lokaljournalisten ins ehedem ungewohnte Ressort Wirtschaft eingearbeitet hätten. Durch die entstandene Nähe zu wirtschaftlichen Inhalten, sei die journalistische Kompetenz gewachsen, die Schreibenden seien direkter an den Themen und seine Firma der beste Partner für die Inserenten.

René Gehrig betonte, die 525 000 im Handelsregister eingetragenen Schweizer Firmen und weitere 150 000 nicht registrierte Geschäfte seien «unser Markt». Der Managing Director Region Mitte bei Publicitas zeigte sich als fachkundiger Berater bei Werbebeilagen, und er ist von deren Potential in Lokalmedien überzeugt. Damit könne Zusatzumsatz bei bestehenden Kunden generiert, aber auch eine neue Klientel gewonnen werden.

Wie Lokal- und Regionalverlage mit dem Fokus auf den nationalen Werbemarkt gemeinsam den Onlinemarkt erobern, erzählte Georg Hesse, Geschäftsführer des deutschen Online Marketing Service: 33 Gesellschafter lernen seit 1996 Zusammenarbeit, ein schwieriges, aber erfolgreiches Unterfangen. Mittlerweile führen sie 150 regionale Websites, die monatlich von 11 Millionen Unique User besucht werden. Nur 14 Portale finden mehr Beachtung und der Alleingang ist vergessen. Hesse empfiehlt dieses Modell als Vorbild für die Schweizer Lokalverlage.

Harald Amschler, der Forschungsleiter der WEMF AG für Werbemedienforschung, und der Consultant Pepi Burch erklärten, dass bei Titeln mit tiefen, aber stabilen Auflagen bezüglich jährlicher Erhebung von Leserzahlen hohe Schwankungen entstünden. Die Daten sollten deshalb nur noch alle zwei, drei Jahre erforscht werden, und es empfehle sich, dass wie schon bei den auflagestarken Titeln und den Fachzeitschriften multimedial geforscht werden soll. Dem fügte Christof Nietlispach, Leiter der Projektgruppe Lokalmedien, hinzu, dass die Befragungen der Lesenden mehr in die Tiefe gehen sollten, damit die Verleger genauer wüssten, was die Nutzerinnen von ihrer Zeitung wollen. Dem ist bloss noch die Antwort auf die Frage an Joe Zihlmann hinzuzufügen, dem Verleger des «Willisauer Bote»: «Welches ist für Sie der direkte Nutzen aus diesem Anlass?» – «Es ist der Input bezüglich Zusammenarbeit der Lokalverleger, besonders in der Online-Geschichte.»


Von Guido Blumer